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芭比五十年致富经 引领玩具公主的童话世界(2)

时间:2014-09-09 00:10来源: 作者: 点击:
芭比在上海 访芭比(上海)公司总经理Laura 2009年,芭比在上海开了她的首家旗舰店,走入上海的芭比将在中国演绎一个怎样的财富传奇。 《小康财智》:

芭比在上海

——访芭比(上海)公司总经理Laura

2009年,芭比在上海开了她的首家旗舰店,走入上海的芭比将在中国演绎一个怎样的财富传奇。

《小康•财智》:芭比为什么会选中上海,上海芭比旗舰店的特色是什么?

Laura:我们在全球做过市场调查,发现在全球范围内,上海对于芭比的认知从几岁的孩子到几十岁的成年人都有,加上上海是集文化,历史,时尚为一体的大都市,这些元素和芭比本身的精神都很吻合。

芭比上海旗舰店是全球唯一的芭比之家,拥有的产品是最全最新的,并且旗舰店里的很多体验项目也是独一无二的,例如芭比设计大本营,芭比时尚秀场。芭比旗舰店共有6层楼,从SPA到服饰、珠宝,娃娃到餐厅一应俱全,相信任何年龄阶段的女性都可以在芭比旗舰店找到自己的快乐,除此之外,我们还会根据每个月或者每个节日推出一些特别的活动,比如5月我们的主题就是100个爱妈妈的方式,活动内容为做满分女孩,即凭100分的试卷就可以得到一定价值的现金券。

《小康•财智》:芭比为什么看好中国市场,对中国市场的信心源自哪里?

Laura:在芭比50年的历史当中,芭比经历了世界大战、经济危机和无数次的沧海桑田,但芭比却常年保持着世界第一的女孩玩具品牌头衔,至今未变,也是世界上少数能拥有90%以上知名度的品牌。中国的新兴市场稳健成长的趋势,势必将带来生活形态和消费习惯的改变,这对芭比品牌来说是最好的契机。芭比在中国市场仍属于年轻的品牌,对于品牌文化的传播仍有巨大的潜力和机会,这也是选旗舰店落户上海做永续经营的最大信心。

《小康•财智》:芭比50年经营中,已经逐渐成长为一个多产的品牌,对这些产品的经营您如何看?

Laura:我们很高兴看到这个美丽的芭比娃娃,可以吸引全世界这么多的著名设计师为其设计服装,比如:Anna Sui 在7岁的时候写下过这样一段文字:我梦想着长大后为芭比设计衣服。好的品牌对设计大师非常有吸引力。所以Anna Sui一直这样努力着,最后成为了全世界著名的服装设计师。

芭比是有名的娃娃,而我们的工作是延伸并提升这个品牌,使之成为包括美容、时尚、音乐、出版物、餐饮、spa(美甲、按摩、面膜)及更多品类的生活方式品牌,这也是我们的旗舰店要呈现的理念。现在整个竞争的环境都发生了改变,所以我们要让品牌永葆青春,那就是要把它成为生活方式的品牌。

《小康•财智》:芭比在中国市场下一步的打算是什么?如何看待同行业的竞争?

Laura:我们首先要让上海店取得成功,然后才会制定下一步,考虑下一站的选择。目前,我们将致力给女孩创造全新的产品,让芭比渗透到她们生活中的方方面面,会不断开发大家喜欢的产品。至于同行业的竞争,芭比不会为自己设定任何竞争者,因为芭比是友善的,亲和的,像芭比其实和很多的品牌都有良好合作,芭比只是想努力为全球女孩带来梦想并超越自己。

《小康•财智》:芭比成功的最大秘诀是什么?

Laura:我想芭比最大的成功秘诀在于芭比本身的精神“I Can Be…”,在芭比50年的历史中,芭比尝试过无数的职业,有警察,有律师,有幼教,甚至还有总统,兽医等等,相信任何一个女孩的心中,都可以找到芭比曾经扮演过的自己,所以很多时候芭比就是女孩自己的写照,她们把芭比当成朋友,她们看到的芭比是可以为自己去实现梦想的芭比,我想这就是芭比区别于其他同类产品的优势。

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