Coach网店夭折：奢品网购或重洗牌 形势似大好

业内人士透露，Coach官方旗舰店夭折的命运或许在其上线一个月时就是被预测到的，“但是没有想到这么快!”。因为与门店相同的价格并没 有给Coach淘宝官方旗舰店带来竞争优势，“奢侈品如果做线上销售，更大的可能是选择自己做网站，从货品到价格、形象更容易掌控。”该人士分析。

颇具意味的是，去年12月上线之际，Coach中国区总裁Jonathan Seliger曾表示：“这一全新的在线商店将帮助我们了解国内网购顾客的需求和喜好，积累在中国电子商务领域的宝贵经验和洞察”。奢侈品的电商化或许是真的漫漫长路!Coach官方旗舰店的夭折或许不是偶然，呼哈网爆出欠薪门、尚品网大规模裁员、唯品会流血上市……去年还风光无限的奢侈品购物网站，今年 就频频折戟。在业内人士看来，裁员和部分网站关闭不过是行业进入蛰伏期的开始，“从去年下半年开始，行业内连续爆出的疲软，投资人收紧口袋已经成为公开的秘密。”

　　奢侈品网站“遍地开花” 形势似大好

随着电子商务由低端走向高端，国内的奢侈品电子商务如雨后春笋般涌现，从淘宝上的个体经营代购店到专业电子商务网站，可谓“遍地开花”。而且这种趋势呈爆发式增长，2011年也被看作是奢侈品电子商务的“中国元年”。

对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷表示，目前中国的奢侈品电子商务可以用“不计其数”来形容。最近两三年，尤其是2008年金融危机 之后，国内奢侈品电子商务网站纷纷上线，规模和效益较好的如走秀网、第五大道、尚品网、优众网、唯品会等，而京东商城、凡客、当当网也都宣布将开辟奢侈品 销售频道。

2011年，被称为奢侈品电子商务的“中国元年”。处于摸索阶段的国内奢侈品电商如其他电商行业一样，增速惊人，据统计，2011年一季度 中国奢侈品网购成交规模为29亿元，第二季度达34.5亿元，预期全年交易额将突破160亿元。唯品会、尚品网、走秀网、耀点100、美西时尚、聚风尚、 佳品网、魅力惠、第五大道、优众网、全球优品等，奢侈品网站层出不穷。未来市场的蛋糕是巨大诱惑。中国电子商务研究中心曾发布报告称，中国奢侈品销售在全 球占比达25%，已超过美国成为全球第二大奢侈品消费国，并且六成都是在国内而非海外购买。报告预测，奢侈品网购在未来会更加火热，未来奢侈品网购交易额 的行业年增长率有望在100%以上;而在中国市场，未来两年内，国内奢侈品电子商务的销售规模将逾200亿元。各路资本亦纷纷抢滩奢侈品网购市场。据不完 全统计，近年各类投资基金涉足奢侈品B2C市场达近5亿元之多。今年上半年，在29家获得风险投资的B2C企业中，奢侈品在线零售的网站数量居首，占6席 之位。如国内会员制奢侈品网站佳品网完成第三轮千万美元级融资，本轮融资由金沙江创投领投、泰山天使创业基金、松禾资本及香港某财团共同投资。

奢侈品品牌Coach与天猫(原名淘宝商城)合作运营的首家网店Coach官方旗舰店，在运营仅仅两个月后，宣布于近日关闭。夭折背后也带出了奢侈品牌大兴电子商务背后的问题、泡沫甚至危机。