产品标题是买家搜索的第一匹配要素。名称的设置决定了买家是否能精准的搜索定位到你的产品。

大部分的同学发布产品的思路是这样的：把所有能用的关键词收集好——把几个属性词挑出来，加上核心关键词，合并成标题——最后选一张好看的主图。

这样做，你能保证标题和主图有较高的相关性吗？所以造标题的正确思路应该是：确定所发产品主图——收集跟产品匹配度较高的关键词——选择跟主图匹配的属性词加核心关键词，组合标题。

一、新规则下的标题

以往都要求核心关键词要位于标题的末端，在讲解优质标题之前，我们先来看看在新规则下，标题的文本相关性是如何体现的：
如果买家在用 cotton shirt搜索产品时，以上三种标题描述方式，从文本相关性上讲，都是一样的。也就是说在新规则下，不要求核心关键词一定要位于标题的末端。但这种情况只针对于已有数据积累的老产品，如需发布新产品，建议还是把核心关键词置于标题尾部。

二、优质标题的标准

很多同学把标题造完了，却不知道该标题能不能用，用了有没有效果，自己都没有谱。那么怎样的标题算是优质标题呢？

1、标题长度控制在4-6单词以内（取决于词干）

每个行业里面有效的关键词其实并不多，大概就500个左右，没有必要按照以前的做法：用标题去覆盖更多的关键词。从买家的角度出发，买家在前台的搜索框里面最多也就可以输入50个字符，也不是每个买家的采购意向都是非常明确的，一般都是输入一到两个属性词，再加核心关键词。所以建议标题的长度控制在4-6个单词以内（取决于词干），若词干是2个单词组成，则属性词可添加2-4个。

2、标题必须要包含核心关键词和有热度的属性词。

该特征就决定了我们在关键词的收集，筛选和整理的环节中需要下苦工。关键词是整个后台运营的重点，不同热度的关键词决定了推广资源的匹配，不同主打市场的关键词决定了推广的方向。在造标题的时候，脑海里一定要有产品主图，知道这个标题是为了哪一张主图而造的，才能确保属性词的正确。否则标题造好了，才发现里面的属性词跟主图配不上就白忙活了。

3、拒绝关键词堆砌和特殊符号

所以，造标题不难，造优质的标题也不难。只要脑海里有主图，心里有标准。