服务报价 | 域名主机 | 网络营销 | 软件工具| [加入收藏]
 热线电话: 130-5800-8007
当前位置: 主页 > 站长资讯 > 网络营销 >

企业如何投放网络广告

时间:2010-11-25 20:08来源: 作者: 点击:
提要:在这时这些中小企业都在盲目的投放网络广告,广告投入没有一个数据分析,也没有一个效果评估,都是哪里好就投哪里.而且目前企业对网络广告分析师,网络广告监测都认识够

目前一些大企业,上市企业做网络广告都有一个专业的第三方监测公司,有专业的网络广告分析师.当然随着现在的网络广告越来越成熟,网络广告也被很多的企业都认可,中小企业没有这么大的实力去请专业的公司来做评值估,但你至少要撑握一种简单的方法。

 

  在这时这些中小企业都在盲目的投放网络广告,广告投入没有一个数据分析,也没有一个效果评估,都是哪里好就投哪里.而且目前企业对网络广告分析师,网络广告监测都认识够.今天在这里简单的在说几个方法.

 

  投入广告目的就是要盈利,没有盈利的项目是不会推广的.所以现在对效果广告也越来越多的人所接受.

 

  网络广告投入分为投入前对网站主分析和投入后对广告效果分析.

 

  在你投入广告之前你先要对网络做一个最基本的分析:

 

  搜索篇

 

  百度, 虽然百度以60%左右的份额,几乎垄断了中国搜索市场, 但用户以青少年居多,商业价值似乎要打折扣,存在点击欺诈情况,但拥有人数众多的忠实用户,所以投放广告,百度是不可不忽视的投放点。建议在百度开通广告帐号后,能有一个人专门来跟踪和及时调整竞价排名策略,在关键词选定和投放时间方面做好细致观察和研究,可节流一些投放费用,实现效果最大化。

 

  GOOGLE,在中国搜索市场份额占30%左 右,搜索结果不象百度是通过人工干预,相对比较真实。GOOGLE赢得了最高端的用户群,他们是典型的白领,在企业中拥有一定的推荐或决策 权,同时在企业文化和创新产品得分中也更高,虽然也存在点击欺诈,但也算是不错的选择。如果可能的话,最好使用自己的信用卡直接在GOOGLE开户,这样 可以绕开国内的代理,一是管理会更方便,二是可以节省一点代理商收取的服务费。

 

  雅虎+搜狗共同占中国搜索市场的6%左右。雅虎搜索?就算他的用户忠诚度最高,被马云折腾来折腾去,忠诚度也难免会动摇;搜狗?其老板张朝阳二年多前就声称将迅速超越百度,到现在张朝阳也声称搜狗还没完全发力,真不知道他什么时候才开始完全发力,咱们就等他完全发力了再说吧!

 

  其他如新浪爱问、中搜、通用网址等忽略不计。

 

  门户篇

 

  中小企业,尤其是私营中小企业,投放产品广告在门户网站上,或者以门户为投放主体不是理想的选择。因为不管是新浪、网易、搜狐还是雅虎,首先高额的广告费用 就会给企业带来很大负担;第二,给企业网站带来的流量的确非常大,但有效点击会少得可怜。如曾经有一家生产mp3的工厂在某门户投放广告后,网站流量爆 增,但是几乎没有带来任何业务。不用分析也知道,到网站来的都是想来下载mp3歌曲的,而不是来联系购买mp3的。就算有人想购买,但一台两台的量对一家 工厂来说也是没法做的。龙腾网界建议将广告费用投到搜索上,并将关键字调整为mp3 player,流量虽然不到在门户网站投放广告带来流量的百分之五,但随着有效点击率的提升,业务量也相应增加了。

 

  门户网站的搜索?企业采购要么 到专业搜索网站去找,要么到行业门户中寻找,估计到新浪、网易上去寻找供应商的不多。并且部分门户的搜索也是与专业搜索网站合作的,也就是,搜索结果就直 接是某专业搜索网站的结果。但是,考虑到门户网站的巨大流量,以及绝大多数网民的上网习惯,新浪、网易、搜狐(非竞价)搜索引擎排名服务还是不 错的选择。

 

  行业篇

 

  先寻找行业内比较有名的1到3家网站或论坛,或技术研讨性的、或信息交流的、或聊天 胡扯的,或个人博客,不要看ALEXA,也不要看注册用户有多少W,首先看看是否有一群比较忠实的用户,是否及时更新,是否有比较独到的见解等等,然后开 始与他们商谈广告投放或赞助(龙腾网界以为1个行业核心人物的影响力抵得上100篇新闻宣传稿)。不过还是要注意态度和语气,以免碰一鼻子灰。因为有的网站 (尤其是个人博客)并不在乎能否得到赞助,他们更关注的是个人爱好或成就感以及其他的一些——或许他们并不在乎你手中的那点碎银子。

 

  B2B

 

  阿里巴巴也好,买麦网也罢,还有一年不如一年的慧聪,包括中国网新推出“中国供应商平台”,一年花万儿八千或者数万的年费实在不划算。建议公司注册成为免费 商家,一星期有空上去一次两次发发产品即可。以阿里巴巴为例,1600万企业用户,其中1400万做的还是国内贸易,以制造、加工、IT产业为主,并且中 小企业实力相差悬殊。您可千万别被什么“成为付费会员就可以在网上更容易的接到订单”之类给忽悠了,只要找10家左右中国一二流的B2B网站,然后注册成 为免费会员,把您在阿里巴巴上面发产品信息的那股劲儿拿出来,也能达到同样的甚至更好的效果。

 

  总结:传统企业在网络上投放广告,建议经济型: GOOGLE+百度;建议实用型:GOOGLE+百度+各门户搜索推广套餐(如果各方面条件允许,最好再加上行业网站或个人独立博客);当然,在网络上投放广 告,绝不仅仅只是我说的这么简单。如果在企业各方面条件允许的情况下,还有有其他许多方法也非常有效。以上建议不适合资金雄厚人才济济的大企业,只适合力 求以最小的投入换取最大收益的中小企业。

(责任编辑:最模板)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
验证码:点击我更换图片
栏目列表
热点内容