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访圣农——鸡肉是这样链成的(4)

时间:2014-09-09 00:09来源: 作者: 点击:
准确地说,这还不是圣农产业链的全部,在此之前还有种鸡孵化和种鸡饲养的部分,在之后还有销售的环节而圣农最牛的,不是将鸡肉产品卖给肯德基、麦

准确地说,这还不是圣农产业链的全部,在此之前还有种鸡孵化和种鸡饲养的部分,在之后还有销售的环节——而圣农最牛的,不是将鸡肉产品卖给肯德基、麦当劳,尽管这两大客户占公司整体销售的30%多,而是将鸡身上的所有东西都卖出去——甚至包括鸡皮、碎肉甚至是鸡肛门。圣农的销售人员能讲得出每样产品的具体用途——比如鸡皮的用途之一是添加用于做肉肠。更重要的是,销售端保持了圣农良好的现金流——除了肯德基有15天账期以外,其余大部分销售都是先打款后提货。

这就是傅光明的坚持——“这辈子只做养鸡这件事”,用他下属的话诠释是,和养鸡有关的事全做,和养鸡无关的事全不做。除了产业链以外,圣农还组建了自己的物流公司,甚至自己生产包装纸箱,将鸡粪用来制造肥料供给附近种烟叶的农民,并开始尝试鸡粪发电。

好消息是,客户们很看重。圣农最大的客户,肯德基母公司百胜中国供应链管理总监郭秀玲就认为,在食品安全越来越受到重视的今天,一体化自养自宰的产业模式正在成为圣农独特的优势。

7月,百胜集团在北京宣布和包括圣农在内的3家鸡肉供应商签订3年期、总采购额50亿元人民币的战略合作协议。这是百胜中国采购政策的重大调整,于傅光明有大利。要知道,尽管从1994年肯德基在福建开出第一家门店起,圣农已经做了15年百胜供应商,但此前百胜中国与供应商的合同每半年一次,大多是竞标形式,再加上百胜目前在中国共有30余家鸡肉供应商,因此圣农所处的竞争环境并不宽松。而这纸协议意味着,至少在未来3年内,至少20%的圣农产品,已经有了稳定可靠的下家。

这便能真正印证了百胜中国掌门人苏敬轼的话,百胜通过这个合作传递出长期的承诺,使供应商能够毫无后顾之忧地扩大规模化生产和技术革新。

这与傅光明的计划不谋而合。事实上,傅光明之所以能够在1994年肯德基福州第一家店开业之初,就成为肯德基的供应商,与其1992年从丹麦引进的一条冻肉生产线有关——当时傅光明在国内生产线和国外生产线中抉择,最终决定从国外进口,“当时想法就是要做中高端”,傅说。坊间传闻说,肯德基当时前往一家国营养鸡场,为福州店开业寻找供应商,回程时路过圣农,顺便看了一眼,没想到其有这么好的设备,从此奠定了长达15年的合作关系。傅光明内心一直感激肯德基从那时起对圣农的扶持,也正是百胜不断输出技术,不断增加采购量,让傅光明在打造完成产业链,保证产品安全性与稳定性上始终坚持走下去。

这实际上也是国际食品巨头泰森的产业模式,这家企业的第二代掌门人唐·泰森率先认识到,如果拥有整个鸡肉生产过程——从养鸡到进入零售柜台——就能降低生产成本、提高生产效率,从而提高利润率。资料显示,圣农2008年净利润率高达13.9%,而这个数字在同行企业民和股份(002234)只有6.34%。事实上,同为肯德基的供应商,傅光明也曾经跟随百胜中国拜访过泰森食品,和这个重量级的“鸡王”相比,圣农一年的屠宰量大概只有泰森一周的屠宰量。虽然圣农如今言必称泰森,但前进的路还很漫长。

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