提要：鲨鱼，被一些人认为是海洋中最凶猛的动物。它们不是大海里最大的生物，也不是数量最多的种群，但它们的故事一直在有大海的地方被所有的生物记忆和流传，一如我们这个时代所面对的那些想在前列、走在前列、做在前列的人，他们或她们的故事应该被我们记得。

易小迪

易小迪说，“人的坚韧不拔的 精神非常重要，你离不开忍耐。能达到的高度和走得多远，都和忍耐有关。人的痛苦不在于肉体，而在于心灵。当所有的人都背弃你，都骂你的时候，你能不能忍 耐?忍耐是力量的表现之一，这是真的。当失败的时候能够坚持下来，意志一定是得到了锻炼。”

易小迪真正的出类拔萃，是在万通分家之后。

人的聪明有几种。以一般人的聪明来论，冯仑为最，冯仑博学多才，思维灵活开阔。而潘石屹的聪明则表现在思维方法很简单，却很深入透彻，而且执着。这都是 大家能看得到的智慧，即入世的智慧。而第二种智慧，则是出世的智慧，道在反之动。无论是做人、做事、还是做企业，短期内都发现不了，只有长期的过程才能发 现。别人看不出，但有自己知道，这是出世的智慧。易小迪被认为是具有第二种智慧的人。

坐在阳光一百顶楼的办公室中，潘石屹的现代城就伫立在不远处。激烈的商场厮杀和竞争每天都在进行，易小迪怎么看?

易小迪回答说，“商业就是竞争，不是因为同行存在而导致的，这是表现形式。竞争存在的本质原因，是因为需要而存在。因为需求多样化，我们才有存在的可 能。只要存在需求，市场天然地就必须竞争。垄断一定能让你得到高额的利润，但是会让人和企业走向死亡，竞争则产生活力。一个80岁的人有100亿，不如一 个30岁的人有100万。我们得到的快乐都是来自于竞争，竞争很残酷，但是通过竞争得来的很踏实。”

与冯、潘二人触目可及的绝顶聪明不同，易小迪为人低调，其人博闻强志，不但有极深的佛学功底，还可以背诵《孙子兵法》和《道德经》……在六雄中，他被认为前途不可限量。冯仑评价易小迪“智慧，比较大气，他算账的方式和别人不一样”。

易小迪说，“我特别看重的是品牌形象。无形的东西的价值要远远大于有形的东西。公司赚了很多钱是现金，但客户的忠诚度同样也是。一个公司要在有形和无形 的资产中，达到平衡。更多地要永远看到背后的理，尽管它们暂时可能不起作用，但很多东西是相生相克、利弊相成的。一定要先劳后得，一定要平衡，不然将来要 付出更多。我的成功是价值观和战略的成功，而不是管理和产品创新的成功。”

1964年易小迪生于湖南，父亲是东安县第二中学的教师，母亲一直生病在家。儿时的易小迪家中拮据，一直面对生活上的压力。尽管家庭出身不好，但易小迪在学习上有个便利条件，唐生智在家乡有一个很大的图书馆，就在那里，易小迪把他认为能看的书全都看了 。

14岁时，易小迪考上中专，16岁毕业，分到人民公社教初中的数学，因为全校只有他一个人能看得懂英语，于是在教数学的同时，他还教英语。工作两年之 后，78年初，易小迪参加高考，因为从小家境贫穷，他没有什么退路。他说，“我从小考中专就没有退路。78年很担心万一以后又取消了高考怎么办?所以一定 要考上，除了给学生上课，就是看书，非常有毅力。”

从上大学起，易小迪就开始研佛。他是一个对历史很感兴趣的人，他逐渐觉得，人类的历史有太 多的未知，而宗教就是要解决这个问题。从上大学开始易小迪一直在选修宗教，把世界3大宗教全部都修完了，宗教给他提供了强大的信仰。他说，从根本上说品牌 也是一个信仰，你要崇拜和尊重它，没有信仰你做不好。

在六雄中，易小迪最先认识的是冯仑。1988年底，他从人大研究生毕业后找工作，而冯仑 的海南省委体改委正在招兵买马，给人大的毕业生发来了一纸信函。易小迪凭着这纸信函，找到了当时冯仑在党校的单身宿舍，正在病卧中的冯仑，对易小迪说了海 南的一些情况。他劝易小迪不要在体制内找前途，而是要跳出体制找前途。对于易小迪来说，这种时髦的说法非常新颖，而年轻的冯仑和易小迪以前见过的那些领导 绝不一样。冯仑就像是一个和蔼的兄长，充满了朝气、而且思路开阔。冯仑经常能跳出一个问题来考虑问题，这是他的一个思维模式。他一下子就打动了易小迪。