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佳品网杨培锋:这次创业要谨慎 再谨慎(3)

时间:2014-09-09 00:08来源: 作者: 点击:
另一位英特尔投资合伙人卜君全则表示,这一轮的融资足够支持佳品网发展到下一阶段,至于下一阶段的具体表现,就可能是IPO.泰山天使陈亮则对这个团

另一位英特尔投资合伙人卜君全则表示,这一轮的融资足够支持佳品网发展到下一阶段,至于下一阶段的具体表现,就可能是IPO.泰山天使陈亮则对这个团队给予了很高的评价,“遇到困难的时候,大家会站在一起考虑困难是什么,怎样去解决这样的问题。”

泰山天使是佳品网的首个投资方,经过近三年的合作,双方已经默契到不需要多说什么,就能会意。陈亮每两周就要与管理层碰面,在采访当日,他也多次告诫杨培锋和董策,要谨慎地透露相关财务数据,包括具体营利、毛利水平和增长预期等。“现在的市场竞争太激烈了,说不定对手得到某个数据之后就能让我们陷入被动。这点也请你们管理层理解。”

而曾投过梦芭莎、兰亭集势和拉手网的金沙江此轮继续跟投,合伙人朱啸虎表示:“电商势必会深入到各行各业,覆盖每条产品线。而且今后五年,一定会有一批电商企业上市。”

当然,投资人们的种种预期需要用时间验证,但佳品网行进的脚步却一刻也不能停止。

此轮投资之后,佳品网开始了商业智能系统的全面布局。曾任中华网技术总监,又在墨尔本大学留学的董策身上有重重的海归印记,相信数字。互联网平台充分发挥了他的技术优势,获取数字比传统零售业方便,“至少不用让客户费好多时间填调查问卷。”借助网站建立准确完整的数据集、建立科学的统计分析系统、建立专业软件系统和应用平台,现在只剩有针对性提供决策分析和决策支持。自上而下,所有系统清晰可见。

同时,佳品网无线应用系统也已在AppStore和安卓平台全部上线,为用户更方便快捷的购买行为提供支持。说到这,杨培锋像个炫耀自己心爱玩具的孩子,马上拿出手机:“你看我们软件的页面响应速度,看我们拍的照片,看我们的美工,是不是在你们见过的电子商务网站的应用里,也算是很好的了?”下一步即将搭建的站内SNS社区,则让会员可以及时互动,董策在走秀时就有过搭建这个社区的想法。

对于已有200万注册会员的佳品网来说,这一切的举措是有必要的。杨培锋的野心可远不止如此,他瞄准了7500万的白领女性。“不见得她们只赚3000块钱工资的时候,不会去消费。她们看电影,做SPA,在办公室讨论在杂志上看来的东西,她们有消费观念。”杨如是说。

一位不愿透露姓名的用户也坦陈,虽然自己收入不是特别高,但她有买爱马仕包包的梦想,愿意每个月节省一些钱,免去一些消费活动,去达成这样的梦想。“我希望自己能有一件那样的奢侈品,手工精细,历史悠久,当我有了孙女,把这件东西传给她时仍然是经典,永远不会过时。”

千万不要小看这批“金字塔底”的用户,他们贡献着平均700元的客单价、每月过千万的销售额和当月40%的重复购买率。国外的Gilt,客单价达到150美元至250美元。创始团队和投资人表现得很耐心。因为佳品网“单月销售收入为几千万元;毛利水平‘相对高’;随时可以盈利但目前处在战略性亏损状态。”“就像团购,奢侈品B2C也已从春秋战国走到了七国争雄。”说。作为佳品网的天使投资人、作为每两周就要和公司管理层互动的投资人,在采访时告诫管理层要审慎地透露公司的财务数据,包括具体营销数额、毛利水平乃至增速预期。但是不同于其他电商的轻公司,顾客从网站上直接下单之后,网站向品牌商下单,然后货品到货仓,再由它包装寄出。没有库存,也没有资金占压。这种方法的弊端是,从消费者订购到收到货,需要10到12天的周期。而能让消费者接受如此长时间等待的关键原因,杨培锋解释为价格优势和品牌优势,“不见得每样商品都是全网最低价,但佳品网有的很多东西其他网站上是没有的,只有你在国外才有可能买到的,这就是我们货源的优势。”

当然,通过对用户的行为分析,对于这类配送时间较长的问题,佳品网也开始有了缩短供应链,建实体库存的打算。“要分品牌,还要根据供应链的情况和公司的流动资金计划。”杨培锋说。

新一轮融资到位之后杨培锋很开心,但也笃定了他的信心,从第一天开始做这家公司,就没想着短期就卖掉。“LV卖了一百多年,我相信佳品网也能做成一家百年老店。”也许在火药味渐浓的奢侈品电子商务网站之战中,佳品网需要尽快建立自己的阵地,进可攻、退可守。

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